Un buen logotipo no tiene que explicar todo lo que haces. Su función es que lo reconozcan, lo recuerden y confíen en él: en una web, en el icono de una app, en una tarjeta de visita o en el rótulo de la puerta. Estos principios te ayudan a valorar un diseño, tanto si lo creas tú como si trabajas con un diseñador.

1. Sencillo

Los logotipos más conocidos son sorprendentemente sencillos. Una forma clara se reconoce y se recuerda mejor que una ilustración llena de detalles, y sigue siendo legible en tamaño pequeño.

2. Fácil de recordar

Un logotipo debe tener una idea distintiva (una forma, una letra, un símbolo) que la gente pueda recordar tras verlo un momento. Si no puedes describirlo en una frase, probablemente sea demasiado complicado.

3. Versátil

Tu logotipo aparecerá en pantallas y en papel, en grande y en pequeño, sobre fondos claros y oscuros. Prevé una versión horizontal y otra vertical, un símbolo independiente para iconos de app y favicons, y una versión a una sola tinta.

4. Adecuado

El estilo debe encajar con tu negocio y tus clientes. Un despacho de abogados, una marca infantil y una start-up tecnológica comunican cosas distintas. El logotipo debe resultar adecuado para las personas a las que quieres llegar.

5. Atemporal

Las tendencias de diseño van y vienen. Un logotipo basado en una idea sólida, y no en el último efecto de moda, dura años y te ahorra el coste y la confusión de rediseñarlo a menudo.

6. Legible

Si tu logotipo incluye tu nombre, la gente debe poder leerlo de un vistazo, también en tamaño pequeño. Elige o dibuja la tipografía con cuidado y pruébala en la pantalla de un móvil.

7. Parte de un sistema

Un logotipo funciona mejor como parte de una identidad de marca completa: colores, tipografías, imágenes y unas pocas reglas claras. Ese sistema hace que todo lo que publicas, desde tu web hasta tus publicaciones en redes, se reconozca al instante como tuyo.

Haz pruebas antes de decidir

  • Mira el logotipo a 16 píxeles, el tamaño del icono de una pestaña del navegador.
  • Imprímelo en blanco y negro.
  • Colócalo sobre una foto oscura y sobre una página blanca.
  • Enséñaselo a algunos clientes y pregúntales qué les transmite.

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