Ein gutes Logo muss nicht alles erklären, was Sie tun. Es soll wiedererkannt werden, im Gedächtnis bleiben und Vertrauen wecken – auf der Website, als App-Icon, auf der Visitenkarte oder auf dem Schild über der Tür. Diese Prinzipien helfen Ihnen, einen Entwurf zu beurteilen – ob Sie ihn selbst gestalten oder mit einem Designer arbeiten.

1. Einfach

Die bekanntesten Logos sind überraschend einfach. Eine klare Form wird leichter erkannt und behalten als eine detailreiche Illustration – und bleibt auch klein lesbar.

2. Einprägsam

Ein Logo braucht eine unverwechselbare Idee – eine Form, einen Buchstaben, ein Symbol –, an die man sich nach kurzem Hinsehen erinnert. Lässt es sich nicht in einem Satz beschreiben, ist es wahrscheinlich zu kompliziert.

3. Vielseitig

Ihr Logo erscheint auf Bildschirmen und Papier, groß und winzig, auf hellem und dunklem Grund. Planen Sie eine horizontale und eine gestapelte Version, ein eigenständiges Symbol für App-Icons und Favicons sowie eine einfarbige Version.

4. Passend

Der Stil muss zu Ihrem Unternehmen und Ihren Kunden passen. Eine Kanzlei, eine Kindermarke und ein Tech-Start-up kommunizieren Unterschiedliches. Das Logo sollte sich für die Menschen, die Sie erreichen wollen, richtig anfühlen.

5. Zeitlos

Designtrends kommen und gehen. Ein Logo, das auf einer starken Idee statt auf dem neuesten Effekt beruht, hält jahrelang – und erspart Ihnen Kosten und Verwirrung durch häufige Redesigns.

6. Lesbar

Enthält Ihr Logo Ihren Namen, muss er auf einen Blick lesbar sein – auch in kleinen Größen. Wählen oder zeichnen Sie die Schrift sorgfältig und testen Sie sie auf einem Smartphone-Bildschirm.

7. Teil eines Systems

Ein Logo wirkt am besten als Teil eines vollständigen Corporate Designs: Farben, Schriften, Bildsprache und wenige klare Regeln. Dieses System macht alles, was Sie veröffentlichen – von der Website bis zum Social-Media-Beitrag –, sofort als Ihres erkennbar.

Testen Sie, bevor Sie entscheiden

  • Betrachten Sie das Logo in 16 Pixeln – der Größe eines Browser-Tab-Icons.
  • Drucken Sie es schwarz-weiß.
  • Setzen Sie es auf ein dunkles Foto und auf eine weiße Seite.
  • Zeigen Sie es einigen Kunden und fragen Sie, was es ihnen sagt.

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